Dare al marketing quello che è del marketing.
Questo è stato il punto di partenza per creare i manifesti pubblicitari della campagna adesioni dell’Italia dei Valori - Valle d’Aosta. Privilegiare esclusivamente la forma a discapito dei contenuti. Queste affermazioni, che sulle prime possono sembrare sovversive o forse semplicemente frivole, nascono dalla necessità di mettere ordine nei rapporti tra i principi fondanti di un partito e la sua immagine.
Il nodo centrale sta nel fatto che ci si è resi conto dell’inutilità di “appiccicare” ad un muro questi principi. Una pubblicità è, e rimane sempre, una pubblicità. Della quale le uniche divisioni categoriche possibili sono “efficace” e “non efficace”. Le idee e i principi di un partito passano per le bocche dei suoi rappresentanti, vengono trascritte sui giornali e sul web, sono certamente il veicolo politico principale, ma appartengono ad un altro campo.
L’idea è stata quella di giocare con “l’iconografia” del partito, seguendo il gusto di una tendenza in espansione di un elettorato sempre più insofferente verso immagini e parole classiche della retorica politica: si pensi alla nascita delle liste civiche e dei vari partiti senza partito (ultimo quello dello scrittore siciliano Andrea Camilleri) che emergono spesso e soprattutto intorno alla nostra area politica e con le quali l’Italia dei Valori, con Antonio Di Pietro in primis, ha il merito quasi esclusivo di saper interloquire.
“Vallée des Valeurs” nasce con lo scopo di invadere il campo culturale di certa propaganda autonomista, che spesso utilizza aspetti e immagini della valdostanità per meri scopi retorici, con l’intento di accaparrarsi una sorta di “esclusiva” su questi.
In “IdV loves VdA” si è voluto ricorrere ad un semplice, ma sempre efficace, assioma Beatlesiano: “All you need is love”, ricalcando celebri campagne pubblicitarie di successo.
Culmine della campagna adesioni, che comincerà il 17 marzo nel Comune di Aosta, e continuerà successivamente negli altri Comuni, con una serie di riunioni con i cittadini, sarà l’incontro con Antonio Di Pietro, il 26 marzo all’Espace Populaire di Aosta.
L’evento è inserito nel calendario degli incontri con giornalisti e scrittori italiani, organizzati dal giornalista valdostano Roberto Mancini.
Lorenzo Piccinno, addetto comunicazione e propaganda Italia dei Valori - Valle d’Aosta
Grafica per i cartelloni: Giuliano Morelli, Villeneuve.
Dopodomani, mercoledì 3 giugno 2009, il candidato nella lista nord ovest dell’Italia dei Valori